Bendito Cañizares, María Teresa2024-05-202024-05-2020201889-4380https://hdl.handle.net/20.500.14468/11632La publicidad nativa, caracterizada por transmitirse a la conciencia de su receptor y no a su subconsciente, se aleja de la publicidad subliminal y produce un tipo de engaño que la encuadra en la publicidad engañosa constituyéndose hoy en un subtipo importante de ésta. Así, su ilicitud encuentra acogida en la Ley de Competencia Desleal, revelándose como una práctica desleal que hay que atajar con el Principio de Transparencia o Autenticidad, el cual se sitúa, según el sector digital, en la Ley General de Comunicación Audiovisual o en la LSSI-CE que están en plena convergencia técnica y normativa. Pero aquella publicidad nativa digital hoy capital en el mercado realizada por youtubers, instagramers, blogueros, en definitiva, por editorialistas digitales también llamados influencers o influyentes, necesita una mayor e individualizada atención jurídica, con objeto de dar cumplimiento a las exigencias de autenticación del anuncio y del anunciante que materializan el mencionado Principio de Transparencia. Para ello, el tráfico comercial avanza con la rapidez que proporciona la senda de las autorregulaciones; Códigos de conducta en el que participan a veces los Estados y que diseñan y detallan la actividad exigida de autenticación del anunciante y de la publicidad realizada por los influencers en su calidad de “asociados” (endorsers, sponsors, secondary advertisers), que debe ser, como cualquiera publicidad, clara y comprensible para sus seguidores (followers).Native advertising, characterized by transmitting itself to the consciousness and not to the subsconsciousness of its receiver, moves away from subliminal advertising and produces a type of deception that fits in the concept of deceptive advertising to become nowadays an important subtype of it. Its illegality is thus covered by the Unfair Competition Act, as an unfair practice that should be confronted by applying the so called Transparency or Authenticity Principle, which can be found, depending on the digital sector concerned, in the Audiovisual Communication General Act or in the Information Society Services and Electronic Commerce Act (LSSI-CE), which are in full technically and regulatorily convergent. However, that native digital advertising, of paramount importance in the market today, made by youtubers, instagramers, bloggers, in short, by digital editorialists also referred to as influencers, calls for a greater and individualized legal treatment, in order to comply with the requirements of authentication of the advertisement and of the advertiser which give effect to the aforementioned Principle of Transparency. To this end, commercial traffic is advancing with the speed provided by the path of self-regulations, namely, Codes of Conduct in which States may participate that specify the requirements for authentication in advertising carried out by influencers as ”affiliate” (endorsers, sponsors, secondary advertisers), which must be, like any other form of advertising, clear and understandable to the followers.esAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacionalinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccessartículo